从北京国际时尚家居展看家居饰品行业存在的问题

大名堂家居   信息来源：新华网

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    日前，国际时尚家居展在北京新国展举行，除了专业卖场欧华尚美率领众商家集体亮相展会外，来自国内家饰品集散地的不少南方品牌企业，也首次成规模来到北京参展。家饰品企业的大手笔参展和北上开拓市场，是否有机会改变饰品行业眼下的乱局？

　　北京家饰品消费需求增加

　　北京很多喜欢到万通、天意和百荣这些小商品市场淘家饰品的消费者，都很少去专门的家居家饰专业卖场，比如十八里店的欧华尚美饰品中心，以及由最早的艺展家居饰品中心升级的城外诚家居饰品生活馆等。

　　有去过的消费者告诉记者，那里的家饰品价格都比较高，一眼看上去就像是摆放在会所、样板间的奢华现代风格饰品，“与我们普通消费者心目中物美价廉的居家饰品相去甚远”。

　　全国工商联家具装饰业商会家居饰品专业委员会秘书长张晓霞表示，近一两年以来，北京的家饰品消费需求增长，但是家饰品生产集中在广东、福建和浙江，目前来自南方城市的品牌集成商很多都是“买手”角色，其进入北京市场主要依靠经销商为主的渠道，终端控制不力，造成了市场上“攒货”普遍和价格的混乱。

　　南方企业做调整北上补充

　　北京家饰品市场巨大的消费潜力，已经引起了南方企业的关注。

　　深圳大名堂总经理周文波也持相同的观点，他认为相比南方市场关注产品性价比，北京市场对产品的品牌也会更看重。

  

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　　上海维维贝拉品牌总经理杨庆国表示，“作为一线城市的北京市场消费潜力很大，需要更好的品牌来补充”。

　　在渠道方面，这些南方家饰品企业也更倾向于发展加盟商，建立自己的品牌直营店，摆脱以往经销商渠道的产品和价格混乱窘局。

　　深圳后天家居总经理王剑认为，目前北京市场家饰品材质单一、工艺同质化，功能上华而不实，南方家饰品的品牌企业进入，“要引进适合生活的功能化家饰产品”。

　　杨庆国还表示，企业进入北京需要更强的产品整合能力，增加有自己风格的设计类产品，还要在一年四季变换不同主题，引导这些一线城市的消费者，“像国外人一样按季节换家饰品”。

　　北京饰品卖场发力

　　欧华尚美在十八里店的饰品中心，定位是要成为北京地区家居饰品采购的专业卖场。

　　作为中国全国工商联家饰装饰协会的基地，欧华尚美饰品家居广场的总经理郭奎表示，希望通过流通渠道与各品牌的互动合作，共同提高家饰品牌在业内的知名度。

　　他们还计划开展一些设计师沙龙活动，通过他们逐渐引导终端市场对软装饰品店的消费需求。

　　郭奎说，因为北京辐射的整个北方市场需要有这样的专业卖场，希望通过我们的经营和打造，形成南北平衡的格局。